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Pourquoi chaque utilisateur de Google Ads doit protéger son budget

Google Ads est un outil incroyable pour les entreprises de toutes tailles.

Avec un taux de conversion moyen de 4,40%, Google Ads transcende le secteur et la taille de l’entreprise en tant que plate-forme marketing préférée avec de nombreuses entreprises différentes. Qu’il s’agisse de faire de la publicité pour des logiciels de plusieurs millions de dollars aux entreprises ou des services de construction aux résidents locaux, les annonceurs peuvent facilement cibler les prospects motivés par l’intention et les diriger vers des pages de destination à fort taux de conversion. Il n’est pas surprenant que même les petites entreprises dépensent en moyenne 10 000 $ par mois pour des campagnes Google Ads. (Wordstream, 2019).

Cependant, certains facteurs peuvent réduire le succès de la campagne.

Après avoir déterminé le CTA parfait, ciblé des mots-clés ciblés et consacré une grande partie du budget à la plate-forme, il peut être incroyablement frustrant lorsque les campagnes PPC ne produisent pas les niveaux de retour sur investissement attendus. Ces résultats ne sont pas toujours dus à la rédaction ou à vos problèmes de ciblage typiques, de nombreux facteurs externes peuvent également entraîner une diminution des retours sur Google Ads, notamment :

Acteurs malveillants Les concurrents s’engageant délibérément avec vos publicités pour épuiser les budgets, les fermes de clics générant un trafic invalide, les acteurs externes avec des intentions malveillantes peuvent faire des ravages avec votre précieux budget PPC.

Clics accidentels Un glissement de souris involontaire ou un terme de recherche mal évalué, les clics publicitaires effectués par erreur peuvent ne pas être malveillants, mais ils coûtent toujours de l’argent et n’entraîneront pas de conversion incrémentielle.

revisite Les prospects peuvent naviguer plusieurs fois vers un site via des publicités payantes au cours de leur processus de prise de décision. Bien que leur intention soit authentique et que leur recherche puisse aboutir à une conversion, ces clics n’ont aucune valeur supplémentaire, ce qui signifie que les entreprises peuvent payer plusieurs fois pour le même prospect.

Clics internes Les membres internes de l’équipe qui ne sont pas au courant de Google Ads peuvent accéder au site de l’entreprise à travers des annonces, vidant ainsi involontairement le budget publicitaire.

C’est pourquoi toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, devraient prendre des mesures pour protéger leurs budgets PPC.

Avec des plans tarifaires adaptés aux budgets publicitaires de 100 à 100 000 $, la solution PPC Protect de TrafficGuard est un incontournable pour les spécialistes du marketing qui souhaitent tirer le maximum de résultats de leurs dépenses publicitaires. La plate-forme surveille chaque utilisateur qui clique sur vos annonces, mettant à jour en permanence une liste d’exclusion du trafic invalide dans Google Ads pour arrêter de montrer vos annonces aux mauvais acteurs et aux visiteurs réguliers. En veillant à ce que seul le trafic valide soit diffusé sur vos annonces, TrafficGuard permet :

Nettoyage de la circulation peu coûteux Nous voulons démocratiser la transparence dans le monde du PPC, notre solution de base est donc complètement libre. Pour les agences et les campagnes à gros budget qui souhaitent des fonctionnalités améliorées, notre produit Pro ne coûte que 2 % de vos dépenses totales pour Google Ads.

Économies énormes Nous constatons que la fraude publicitaire draine près de 30 % des dépenses publicitaires de chaque nouveau client. En atténuant ces clics non convertis et en veillant à ce que les annonces ne soient diffusées qu’aux utilisateurs pertinents, nos clients sont en mesure de tirer plus de potentiel des mêmes dépenses publicitaires qu’auparavant.

Transparence de la campagne améliorée PPC Protect garantit que seul le trafic vérifié est inclus dans les campagnes, ce qui permet aux spécialistes du marketing de prendre de meilleures décisions en matière de publicité et, au final, de profiter des meilleures performances publicitaires.

Contrôle qualité à l’échelle de l’entreprise Surtout pour les campagnes plus importantes, il serait impossible de vérifier chaque clic manuellement. L’algorithme de TrafficGuard vérifie tout le trafic en temps réel, offrant des niveaux de contrôle de qualité sans précédent et protégeant le temps de votre équipe PPC.

« Notre mission est d’aider chaque entreprise à obtenir la clarté dont elle a besoin pour débloquer les meilleures performances publicitaires. Un reflet de cette mission est notre effort pour démocratiser la transparence. Avec notre protection PPC gratuite, la transparence n’est pas seulement du ressort des annonceurs et agences de grandes marques – les entreprises de toutes tailles peuvent obtenir la visibilité dont elles ont besoin pour lutter contre la fraude publicitaire.

Luc Taylor
Fondateur et COO, TrafficGuard

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Peut-être êtes-vous parmi divers chefs d’entreprise, ou responsables commerciaux, qui ne sont pas encore passés au Social Selling, et qui n’ont pas très exploré les possibilités de LinkedIn Sales Navigator. Pourtant, si vous avez une entreprise de btob, LinkedIn Sales Navigator est sans aucun doute le meilleur outil pour prospecter de nouveaux clients, rien de moins… ( Et cependant, je n’ai pas d’actions chez Microsoft, propriétaire de ce réseau professionnel ! )

Qu’est-ce que LinkedIn Sales Navigator ? Sur LinkedIn, Sales Navigator est intégré dans la formule Vendeurs. Après un mois gratuit, le tarif démarre à 59, 49 euros chaque mois ( en choisissant le paiement annuel ). Il vous donne accès à un ensemble de fonctionnalités vous permettant d’améliorer ce que l’on nomme le Social Selling. Bien sûr, comme pour les autres formules sont disponibles payantes, vous pouvez voir qui a consulté votre profil ces derniers jours. Mais Sales Navigator vous permet beaucoup d’autres possibilités. Par exemple, vous pouvez trouver des prospects qualifiés avec l’outil Lead Builder. Il vous permet de filtrer les membres de Linkedin selon différents critères : mots-clés, lieu, relations, fonction, entreprise, groupes, etc. Vous pouvez les enregistrer dans votre liste de prospects.

Peut-être êtes-vous parmi les nombreux chefs de sociétés, ou responsables commerciaux, qui ne sont pas encore passés au Social Selling, et qui n’ont pas vraiment exploré les possibilités de LinkedIn Sales Navigator. Pourtant, si vous avez une entreprise de b2b, LinkedIn Sales Navigator est sans aucun doute le meilleur outil pour prospecter de nouveaux clients, rien de moins… ( Et cependant, je n’ai pas d’actions chez Microsoft, propriétaire de ce réseau professionnel ! )

{De lui-même, le réseau social vous proposera même des prospects selon des critères que vous aurez paramétrés. Vous pouvez suivre, en temps réel, tous les changements importants dans l’information de vos contacts. Il change de boite ? dès aujourd’hui, il est bon de croître un partenariat avec une nouvelle entreprise. Il a de nouveaux client potentiel ? et pourquoi pas diffuser la bonne parole ?

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