Comment démarrer et produire un podcast B2B en 2021 – Jake Jorgovan

Décider de créer une équipe interne ou d’externaliser la production de votre podcast

L’une des parties les plus difficiles de la production d’un podcast est le grand nombre de membres de l’équipe et les responsabilités associées impliquées dans le processus de production. À tout moment, vous aurez besoin de plus de 8 personnes dotées de compétences spécialisées, chacune gérant une variété de tâches dans le cadre de son rôle. De plus, il faut beaucoup d’efforts et de temps pour gérer et coordonner toutes ces pièces mobiles.

Bien qu’il soit possible de constituer une équipe interne, beaucoup choisissent d’externaliser la production de podcasts en raison de la complexité de lier toutes les fonctions créatives et administratives dans une équipe de production cohérente.

Pour mieux comprendre ce qu’il faut pour créer et maintenir un podcast de qualité, jetons un coup d’œil à chaque rôle et à leurs tâches respectives.

Les rôles que vous devez remplir dans votre équipe de podcast

Producteur de podcast:

Votre producteur de podcast sera la partie la plus importante de votre équipe de podcast. Ils sont chargés d’élaborer une stratégie efficace et de coordonner toutes les parties mobiles du processus de production. Dans de nombreuses entreprises qui produisent des podcasts en interne, le producteur de podcasts joue un rôle à plein temps.

De solides compétences en gestion de projet sont un trait essentiel pour un producteur de podcast efficace.

Planification des invités:

Votre planificateur d’invités sera chargé de rechercher les invités idéaux et de diriger les efforts de sensibilisation des clients. Ils seront chargés d’inviter les invités, de définir les attentes et de constituer un pipeline continu d’invités de haute qualité à présenter dans votre émission.

Éditeur audio:

L’éditeur audio sera en charge de nettoyer et de peaufiner tous les enregistrements audio de vos interviews. Ils veilleront à ce que la qualité audio soit de qualité professionnelle et élimineront toutes les lacunes, erreurs ou informations inutiles issues des entretiens.

Dans certains cas, votre éditeur audio peut également vous aider à créer ou à sélectionner votre musique de podcast. Ces éditeurs audio peuvent éditer vos fichiers audio dans une variété d’outils tels qu’Adobe Audition, Logic Pro, Pro Tools, Audacity, GarageBand, Reaper ou d’autres logiciels d’édition audio. Les outils spécifiques importent moins que la qualité du travail des éditeurs audio.

Designer graphique:

Votre graphiste gérera tous les éléments créatifs visuels et les illustrations de votre podcast. Ils créeront des graphiques sociaux, des miniatures d’épisode, des éléments graphiques pour les vidéos et s’assureront également que vous disposez d’une couverture de podcast qui attire l’attention. Les graphistes peuvent utiliser des outils tels qu’Adobe Photoshop, Adobe Illustrator ou Canva.

Rédacteur de contenu:

Le rédacteur de contenu est responsable de la rédaction des notes d’émissions, des titres et des titres, des publications sociales (Twitter, Linkedin, Facebook, Instagram, etc.), des articles / blogs optimisés pour le référencement, et tirera également les meilleurs clips d’interview pour le contenu vidéo. Tout ce qui implique la messagerie en dehors de l’entrevue réelle sera géré par votre rédacteur de contenu.

Ces rédacteurs prennent souvent une transcription générée par un outil comme Otter.ai et transforment ce script en une variété de formats d’écriture différents pour promouvoir le contenu. Un bon écrivain peut prendre une interview brute et en créer un article de blog incroyable.

Editeur de vidéo:

L’éditeur vidéo sera responsable de la création de contenu vidéo plus court réutilisé à partir de vos interviews. Ces clips vidéo sont parfaits pour les réseaux sociaux. Lorsque vous proposez à vos invités des vidéos sur les réseaux sociaux, ils sont susceptibles de les partager avec leur public.

Vos éditeurs vidéo utiliseront probablement des outils tels qu’Adobe Premiere, Vegas, Final Cut Pro ou d’autres outils de montage vidéo. Il existe également d’autres outils Web tels que Descript et Headliner qui sont également efficaces. Adobe Premiere est la norme de l’industrie et ce que nous recommandons à la plupart des équipes vidéo de se concentrer sur l’utilisation.

Équipe de publication / Web:

L’équipe de publication se concentre sur le côté opérations du podcast, s’assurant que votre épisode est correctement téléchargé sur votre plate-forme d’hébergement et publié sur votre site et vos réseaux sociaux. Votre équipe de publication s’assurera que le podcast est syndiqué dans tous les répertoires de podcasts tels que Apple Podcasts (iTunes), Spotify, Stitcher, RadioPublic, Google Podcasts et tous les autres répertoires de podcasts.

Votre équipe de publication s’assurera également que votre podcast est soumis aux catégories appropriées pour assurer la meilleure visibilité de la recherche organique.

Promotion du podcast:

Lorsque de nouveaux épisodes sont publiés, ils doivent être promus. L’équipe de promotion gère la planification des publications sociales promotionnelles, dirige les efforts de promotion payante, suit les analyses et les téléchargements et s’assure que vos invités reçoivent tout le matériel promotionnel afin qu’ils puissent également partager le contenu.

Peut-être êtes-vous parmi divers chefs de sociétés, ou responsables commerciaux, qui ne sont pas encore passés au Social Selling, et qui n’ont pas relativement exploré les possibilités de LinkedIn Sales Navigator. Pourtant, si vous avez une entreprise de btob, LinkedIn Sales Navigator est sûrement le meilleur outil pour prospecter de nouveaux clients, rien de moins… ( Et toutefois, je n’ai pas d’actions chez Microsoft, propriétaire de ce réseau professionnel ! )

Qu’est-ce que LinkedIn Sales Navigator ? Sur LinkedIn, Sales Navigator est intégré dans la formule Vendeurs. Après un mois gratuit, le tarif démarre à 59, 49 euros mensuellement ( en choisissant le paiement annuel ). Il vous donne accès à un ensemble de fonctionnalités rendant possible le fait d’optimiser ce que l’on appelle le Social Selling. Bien sûr, comme pour les autres options sont disponibles payantes, vous pouvez voir qui a consulté votre profil ces 90 derniers jours. Mais Sales Navigator vous permet bien d’autres possibilités. Par exemple, vous pouvez trouver des clients potentiels qualifiés avec l’outil Lead Builder. Il vous permet de filtrer les membres de Linkedin selon différents critères : mots-clés, lieu, relations, fonction, entreprise, groupes, etc. Vous pouvez les enregistrer dans votre liste de clients potentiels.

Peut-être êtes-vous entre les nombreux chefs d’entreprise, ou responsables commerciaux, qui ne sont pas encore passés au Social Selling, et qui n’ont pas vraiment exploré les possibilités de LinkedIn Sales Navigator. Pourtant, si vous avez une entreprise de b2b, LinkedIn Sales Navigator est avec certitude le meilleur outil pour prospecter de nouveaux clients, rien de moins… ( Et toutefois, je n’ai pas d’actions chez Microsoft, propriétaire de ce réseau professionnel ! )

{De lui-même, le réseau social vous proposera même des clients potentiels selon des critères que vous aurez paramétrés. Vous pouvez suivre, en temps réel, tous les changements importants dans l’actualité de vos contacts. Il change de boite ? il est temps de progresser un partenariat avec une nouvelle entreprise. Il a de nouveaux prospects ? et pourquoi pas diffuser la bonne parole ?

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