Accueil » 7 exemples d’e-mails d’annonce de lancement de produit efficaces

7 exemples d’e-mails d’annonce de lancement de produit efficaces

Les e-mails d’annonce de lancement de produit sont importants pour créer un battage médiatique et un enthousiasme autour de votre nouvelle version. Le succès de votre lancement de produit dépend de la façon dont vous communiquez l’arrivée du produit et de la valeur qu’il apporte pour marquer des ventes précoces.

Si vous recherchez des idées ou des exemples d’e-mails d’annonce pour votre nouvelle solution ou version de fonctionnalité, nous avons ce qu’il vous faut !

Dans ce guide, vous apprendrez :

Commençons!

Qu’est-ce qu’un e-mail de lancement de produit ?

UNE e-mail de lancement de produit est un message marketing que vous envoyez pour informer les gens d’un produit ou d’une fonctionnalité à venir que vous lancez. C’est un type de newsletter envoyée pour informer les clients de quelque chose de nouveau, de mis à jour ou de changement dans votre entreprise.

Il existe de nombreux types d’e-mails de lancement de produit à envoyer, mais nous en avons sélectionné les 5 les plus efficaces que vous pouvez essayer :

  • E-mails de lancement de nouveaux produits. Vous pouvez les envoyer pour atteindre vos prospects et les informer de votre nouvelle version.
  • E-mails d’annonce de nouvelles fonctionnalités. Ils viennent souvent comme des nouvelles passionnantes pour vos clients existants. De tels messages renforcent également la confiance des clients lorsqu’ils constatent que votre entreprise s’améliore continuellement.
  • E-mails d’annonce bêta. Ces e-mails attirent les bonnes personnes à s’inscrire et vous aident à recruter les premiers testeurs. Grâce aux tests bêta, vous pouvez publier votre logiciel pour voir si les clients l’apprécient ou non.
  • E-mails d’annonce de précommande. En proposant une campagne de précommande limitée dans le temps, les clients ressentiront l’urgence de passer leurs commandes avant la date de sortie. Ils apprécieront s’ils sont les premiers à recevoir vos annonces de lancement de produit.
  • E-mails d’annonce d’événement ou de webinaire. Grâce à un e-mail d’invitation à un événement convaincant contenant des informations détaillées sur le moment et l’endroit où il aura lieu, vous pouvez vous assurer que votre public cible y assistera.

Certains autres e-mails de lancement de produits populaires sont utilisés pour promouvoir des éléments tels que des lancements en édition limitée, des mises à jour et de nouvelles politiques ou mesures de sécurité.

campagnes de goutte à goutte par e-mail

Pourquoi un e-mail de lancement de produit est-il important ?

Les entreprises ont tendance à se concentrer davantage sur la conception et la fabrication de nouveaux produits. Dans tout cela, ils reportent le travail de marketing, qui est crucial pour le succès d’une nouvelle solution. 80% des lancements de nouveaux produits échouent à cause de cela. C’est pourquoi un e-mail de lancement de produit bien conçu est indispensable pour toute entreprise.

Les gens s’inscrivent pour recevoir des e-mails parce qu’ils veulent savoir ce qui va suivre. D’après les données, 50% des consommateurs effectuer des achats grâce à un e-mail marketing au moins une fois par mois. C’est pourquoi l’entreprise doit leur envoyer des e-mails d’annonce en cas de nouveaux produits, d’événements ou de changements au sein de l’entreprise.

En outre, les e-mails de lancement de produit sont un excellent moyen de réengager les clients et de renforcer la notoriété de la marque !

Quels sont les avantages d’un e-mail de lancement de produit ?

Voici quelques-uns des avantages de l’utilisation de ce type de messages électroniques :

  • Construire l’anticipation et les espoirs avant de lancer votre nouveau produit est le meilleur moyen de susciter le désir des clients de l’acheter.
  • Un e-mail de lancement de produit excite les clients et les rend ravis d’essayer de nouveaux services ou fonctionnalités.
  • Les campagnes de lancement de produits apportent une exposition vitale nécessaire au succès de votre solution.
  • L’e-mail de lancement du produit maintient l’élan et fait parler les gens.
  • Ce type d’e-mail peut montrer aux clients comment le produit nouvellement lancé les aidera.
  • Les e-mails de lancement de produits augmenteront la valeur de vos produits, ainsi que les performances globales de votre entreprise.

Quelles sont les étapes importantes d’une campagne email de lancement de produit réussie ?

Voici un processus en 3 étapes que vous pouvez utiliser pour présenter un nouveau produit à vos clients par e-mail :

  1. Créer du suspense. Enthousiasmez vos contacts et déclenchez la curiosité de vos utilisateurs avec un e-mail teaser. Vous pouvez envoyer ce premier e-mail 10 à 15 jours avant le lancement.
  2. Annoncez la date de sortie. Partagez le nom, les images et les détails de votre produit et informez vos abonnés de la date de lancement. Vous pouvez envoyer ce deuxième e-mail 4 à 5 jours avant le lancement.
  3. L’heure du lancement ! Libérez votre produit avec succès et envoyez le troisième e-mail. Il doit inclure un appel à l’action afin que vos contacts puissent passer des commandes et s’inscrire pour votre produit ou service.

Plus tard, vous pouvez rappeler à vos contacts la sortie du produit s’ils ont manqué votre e-mail pour une raison quelconque.

Vous pouvez créer des modèles d’e-mails convaincants à chaque étape gratuitement avec SocialBot. Essayez-le pour votre e-mail de lancement de produit.

Vous trouverez ci-dessous quelques idées qui peuvent vous inspirer pour concevoir votre propre e-mail de lancement de produit.

Comment mettre en place une séquence email de lancement de produit ?

  1. Utilisez des images de produits convaincantes de haute qualité. Les GIF animés peuvent également être utilisés pour attirer l’attention. Compressez votre image pour garder la taille du fichier aussi faible que possible.
  2. Choisissez une couleur d’arrière-plan vive qui définit l’ambiance de votre e-mail.
  3. Appliquez le design de la marque en utilisant votre logo et les couleurs de votre marque. Ils sont votre identité visuelle !
  4. Pour aider à digérer l’information rapidement, divisez le bulletin en plusieurs sections. Incluez toutes les informations de base dans votre e-mail et répondez à chaque question.
  5. Insérez plusieurs fois les boutons CTA, de préférence, au début et à la fin de l’e-mail. La couleur du bouton CTA doit être vive pour qu’il soit remarqué en premier.
  6. Incluez des icônes de réseaux sociaux pour que vos clients puissent partager les nouvelles s’ils les trouvent intéressants.
  7. Personnalisez vos e-mails de lancement de produit pour augmenter vos taux d’ouverture d’e-mails. Vous pouvez personnaliser à la fois la ligne d’objet de votre e-mail et le contenu de votre e-mail.
  8. En parlant de… Utilisez des lignes d’objet d’e-mail accrocheuses pour la campagne de lancement de produit. Vous pouvez également utiliser des emojis pour le rendre distinct.

Voici quelques exemples de lignes d’objet que vous pouvez utiliser :

Annonce de l’événement :

  • 📢 Annonce passionnante (et invitation spéciale)
  • Annonce! La programmation dévoilée
  • Grosse annonce : nouvel événement
  • Un nouvel événement de marketing numérique…

Changements d’entreprise :

  • Annonce MAJEURE ! (grands changements à [Company name])
  • Oui, ça vient d’arriver
  • Dernier [Company name] nouvelles
  • De nouveaux changements passionnants à [Company name]
  • Les choses sont sur le point de changer!
  • Nouvel épisode!

Nouvelle version de produit/fonctionnalité :

  • Découvrez notre nouveau [Product or service]
  • Rencontrez notre nouveau [Product or service]
  • Pouvons-nous présenter [Product or service]
  • TOUT NEUF [Product or service] publié aujourd’hui
  • Présentation de notre dernière [Product or service]
  • Mises à jour du produit : [Product or service] est disponible sur commande
  • L’attente est terminée: [Product or service] est là

Quel est le meilleur moment pour envoyer votre e-mail d’annonce de lancement de produit ?

L’heure à laquelle vous envoyez vos annonces de lancement de produit affecte considérablement le taux d’ouverture des e-mails et, en fin de compte, les performances de votre nouveau produit.

Voici quelques conseils généraux que vous pouvez appliquer avant de planifier votre séquence d’e-mails de lancement de produit :

  • Les mardis, mercredis et jeudis sont considérés comme des jours idéaux pour envoyer des campagnes par e-mail.
  • Les week-ends et le lundi ont tendance à avoir des taux d’ouverture des e-mails faibles, il est donc préférable d’éviter d’envoyer des e-mails importants ces jours-là.
  • Le meilleur moment pour envoyer votre e-mail d’annonce de produit peut changer en fonction des données démographiques de votre public. Tenez toujours compte du fuseau horaire de vos contacts.
  • Si vous ciblez les jeunes, envisagez d’envoyer des e-mails la nuit, car cette génération est la plus active pendant cette période.

Voici le meilleur moment pour envoyer votre e-mail d’annonce de produit :

  • 7h00 : À cette heure-ci, beaucoup de gens commencent leur journée en lisant des e-mails.
  • 10h00 : C’est l’heure à laquelle les clients arrivent dans leurs bureaux et ouvrent leur système pour commencer à travailler.
  • 12h : Pause déjeuner !
  • 17h : C’est l’heure à laquelle les gens font généralement une courte pause pour consulter leur boîte de réception et leurs comptes de médias sociaux.
  • 21h : C’est le moment idéal pour contacter les clients qui consultent leurs mails en fin de journée avant de se coucher.

7 excellents exemples d’e-mails d’annonce de lancement de produit

1) Apple – E-mail de lancement de produit

E-mail de lancement de produit

Apple est le maître des campagnes de lancement de produits. Leurs e-mails de lancement de produits sont bien conçus, simples et clairs.

Dans l’e-mail, ils montrent un aperçu de toutes les nouvelles choses qu’ils ont lancées. L’ensemble du message est divisé en 4 parties où différents produits sont répertoriés. Chaque section comprend la date de la commande, la précommande et la disponibilité. Les images de haute qualité des produits ajoutent également la grâce nécessaire à l’ensemble de l’e-mail.

2) Allset – E-mail de lancement de l’application

E-mail de lancement de l'application

Lorsque vous faites une campagne par e-mail, l’un des composants les plus critiques est l’appel à l’action (CTA). Allset en fait bon usage. Son CTA noir « Vérifiez-le » se démarque de manière unique de l’arrière-plan des e-mails.

Ils réussissent bien à partager un aperçu de leur nouvelle interface d’application tout en soulignant ses meilleures fonctionnalités.

3) Nextdoor – E-mail de mise à jour du produit

E-mail de mise à jour du produit

Cet e-mail de Nextdoor est un excellent exemple de modèle d’e-mail de mise à jour de produit. L’image d’un visage souriant dans le corps de l’e-mail rend l’ensemble du message attrayant.

Le titre de l’e-mail suggère ce que l’entreprise introduit en tant que nouvelle fonctionnalité, et le contenu montre comment cette nouvelle amélioration profitera au client. L’e-mail a également fait un excellent marketing en disant aux gens de partager la grande mise à jour avec leurs voisins et amis.

De plus, le CTA est puissant avec l’action principale : « Mettre à jour votre profil. »

4) Nike – Courriel d’annonce du nouveau site Web

Courriel d'annonce du nouveau site Web

Nike a présenté son nouveau site Web à l’aide d’un e-mail d’annonce de site Web bien planifié. L’image de ce message suggère que le nouveau site est accessible depuis différents appareils.

Il incite également les clients à essayer le nouveau nike.com en offrant la livraison gratuite et un code promo. Le CTA orange est un clickbait pour faire du shopping sur le nouveau site web.

5) InVision – E-mail d’annonce d’accès anticipé

E-mail d'annonce d'accès anticipé

Cet e-mail d’annonce d’accès anticipé par InVision fait que les gens se sentent privilégiés en raison de l’exclusivité de l’offre. Cela les rend également plus engagés et fidèles à l’entreprise. Cela encouragera davantage de personnes à s’inscrire à la liste, ce qui aura finalement un effet positif sur les futurs achats et conversions pour l’entreprise.

6) Carbonmade – E-mail d’annonce de nouvelle fonctionnalité

E-mail d'annonce de nouvelle fonctionnalité

Cet e-mail d’annonce de nouvelle fonctionnalité de Carbonmade a un design joyeux, des graphismes uniques et une mise en page simple qui attire l’attention. Le corps de l’e-mail donne un aperçu des quatre nouvelles fonctionnalités étonnantes que l’entreprise a déployées, tandis que l’utilisation impressionnante d’icônes colorées fait ressortir l’e-mail.

7) Dropbox – E-mail d’annonce bêta

E-mail d'annonce bêta

Cet e-mail d’annonce bêta de Dropbox se classe n°1 en termes de simplicité. Il n’est pas aussi coloré que le précédent et n’a pas beaucoup de travail de conception, mais l’espace qu’il contient a été utilisé intelligemment, attirant l’attention sur le bouton bleu CTA « Commencer. »

En plus du CTA, l’e-mail fournit également un lien vers le « Guide de Démarrage. » De plus, il est personnalisé en commençant le contenu de l’email par le nom du client. Les e-mails personnalisés donnent à vos prospects l’impression d’être en contact avec eux en personne. Tout cela invite agréablement les utilisateurs à commencer à utiliser la version bêta de Dropbox Paper.

Emballer

Le lancement en temps opportun de nouveaux produits et services est important pour la croissance de toute entreprise. Le public ne le saura pas à moins que vous ne le leur disiez. Pour cela, vous devez créer un battage médiatique et une excitation autour de votre nouveau produit par e-mail.

Pour annoncer le lancement de votre produit, vous devez également collecter la liste des adresses e-mail pour envoyer vos messages. Votre e-mail de lancement de produit est une grande partie de ce qui définit vos résultats commerciaux et vos revenus à venir.

Mais heureusement, vous n’avez pas à le faire manuellement. Divers outils comme Snov.io et ZapERP propose des intégrations d’e-mails pour aider les entreprises B2B et B2C à générer plus de ventes avec des e-mails très ciblés et très pertinents. S’inscrire et profitez d’une puissante boîte à outils de sensibilisation pour booster votre campagne de produits.

recherche d'e-mails

Peut-être êtes-vous parmi divers chefs d’entreprise, ou responsables commerciaux, qui ne sont pas encore passés au Social Selling, et qui n’ont pas très exploré les possibilités de LinkedIn Sales Navigator. Pourtant, si vous avez une entreprise de btob, LinkedIn Sales Navigator est sans aucun doute le meilleur outil pour démarcher de nouveaux clients, rien de moins… ( Et pourtant, je n’ai pas d’actions chez Microsoft, propriétaire de ce réseau professionnel ! )

Qu’est-ce que LinkedIn Sales Navigator ? Sur LinkedIn, Sales Navigator est intégré dans la formule Vendeurs. Après un mois gratuit, le tarif démarre à 59, 49 euros mensuellement ( en choisissant le paiement annuel ). Il vous donne accès à un ensemble d’options vous permettant d’optimiser ce que l’on nomme le Social Selling. Bien sûr, comme pour les autres formules payantes, vous pouvez voir qui a consulté votre profil ces 90 derniers jours. Mais Sales Navigator vous permet beaucoup d’autres possibilités. Par exemple, vous pouvez trouver des prospects qualifiés avec l’outil Lead Builder. Il vous permet de filtrer les membres de Linkedin selon différents critères : mots-clés, lieu, relations, fonction, entreprise, groupes, etc. Vous pouvez les filmer dans votre liste de prospects.

Peut-être êtes-vous parmi divers chefs d’entreprise, ou responsables commerciaux, qui ne sont pas encore passés au Social Selling, et qui n’ont pas relativement exploré les possibilités de LinkedIn Sales Navigator. Pourtant, si vous avez une entreprise de b2b, LinkedIn Sales Navigator est avec certitude le meilleur outil pour prospecter de nouveaux clients, rien de moins… ( Et toutefois, je n’ai pas d’actions chez Microsoft, propriétaire de ce réseau professionnel ! )

{De lui-même, le réseau social vous proposera même des clients potentiels selon des critères que vous aurez paramétrés. Vous pouvez suivre, en temps réel, tous les changements importants dans l’information de vos contacts. Il change de boite ? il est bienvenue de développer un partenariat avec une nouvelle entreprise. Il a de nouveaux client potentiel ? et pourquoi pas diffuser la bonne parole ?

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *